Was wird abgefragt:
- Können die Geschichte des Marketing darstellen.
- Können Marketing als unternehmerische Denkhaltung erklären.
- Können die verschiedenen Güter unterscheiden.
- Können die Bedürfnispyramide nach Maslow mit Beispielen erklären.
- Können das Marktsystem darstellen.
- Können die Marktkennziffern beschreiben und berechnen.
- Können eine SWOT-Analyse erstellen und daraus die Kombinationsstrategien
- ableiten.
- Kennen die Anwendungsgebiete der Marktforschung.
- Kennen den Marktforschungsprozess.
- Kennen die verschiedenen Marktforschungsmethoden.
- Können die Auswahlverfahren richtig einsetzen und beurteilen.
- Kennen die wichtigsten on-line-Kontrollen wie Google Analytics.
- Kennen Bedeutung und Inhalt eines Briefings.
- Können den Nutzen eines Marketingkonzeptes verstehen.
- Können das Marketingkonzept als einen wichtigen Teil des Businessplans
- erkennen.
- Kennen die Inhaltspunkte des Konzeptes.
- Können zwischen taktischen, operativen und strategischen Komponenten
- unterscheiden.
- Können die verschiedenen Arten von Zielen erklären.
- Können die unterschiedlichen Zeitbezüge der Ziele erklären.
- Können Ziele selbständig erstellen.
- Können die Kundengruppen zu Zielgruppen segmentieren.
- Können einen Teilmarkt in Produktegruppen gliedern.
- Können ein strategisches Geschäftsfeld bilden.
- Können eine strategische Geschäftseinheit bilden.
- Können den Markt abgrenzen.
- Können die Marketingstrategien erklären.
- Können die Wachstumsstrategie von Ansoff erklären und anwenden.
- Können die Top-down und Bottom-up Budgetierung erklären.
- Verstehen ein Grobbudget.
- Können mit der Marketingkontrolle die Resultate aus den eingesetzten Marketingmassnahmen überprüfen.
- Verstehen das Marketing-Controlling.
- Kennen den Begriff Benchmarks und können ihn erklären.